Le "#SuperPouvoirUtile" du tri : la nouvelle campagne de mobilisation digitale et solidaire des 15-35 ans
Personnes nées entre 1985 et 2000, baptisées également « Génération Y », les Millennials ont l'impatience de la jeunesse, parfois moins de générosité que leurs aînés, mais sont conscients des bouleversements de la planète. Selon notre dernier Observatoire du geste de tri (Ipsos 2017), le tri des emballages chez les 15-19 ans a progressé de 9 points et de 6 points chez les 20-24 ans, et ce en 4 ans. Des résultats encourageants que la nouvelle campagne de mobilisation de Citeo, #SuperPouvoirUtile, veut pousser encore plus loin, en jouant sur les ressorts de leur génération : simplicité du geste et bénéfice concret pour la planète... et une première pour une campagne Citeo : l'association avec Goodeed, régie solidaire pour soutenir des projets associatifs.
A partir du 11 décembre, 3 spots digitaux, réalisés par l’agence Jésus et Gabriel alliant humour et dérision, nous font découvrir Léa, Félix et Muriel qui expliquent face caméra avoir un super pouvoir peu utile (un bras télescopique, la capacité de chanter en canon…) avant de confier fièrement qu’ils ont un autre super pouvoir utile : trier !
12 Gifs formant une galerie de portraits tous aussi absurdes les uns que les autres complètent le dispositif. La campagne souligne ainsi que chaque emballage et chaque papier trié est recyclé et donc transformé d’un simple geste. L’authenticité des situations et la tonalité connivente des créations permettent à chacun de s’identifier et de reproduire le geste grâce aux consignes de tri. Après un lancement en avant-première sur Twitter le 11 décembre, les vidéos seront médiatisées jusqu’au 31 décembre sur Youtube et en catch-up TV (MyTF1, FranceTV, NRJ groupe), sur les réseaux sociaux (Snapchat, Instagram).
Pour la première fois, Citeo s’est associé à Goodeed, la régie solidaire qui transforme les budgets publicitaires en dons reversés à des associations. Grâce à ce partenariat Citeo va pouvoir financer, via la visualisation des spots #SuperPouvoirUtile :
- 2 projets liés à la lutte contre la pollution des océans (SurfRider & The Wings of the Ocean) ;
- 1 projet lié au lien social (Les Fermiers de la Francilienne).
En démocratisant le don sur Internet auprès des Millennials, Goodeed a déjà financé 115 projets et permis 15 millions de dons gratuits.
Alors, en décembre, utilisez votre super pouvoir pour faire un don à la planète et à des associations !
